经济参考报记者 李平 张璇

近日，一款年销售额过10亿元的网红饮料某柚复合果汁饮料，因柚汁含量仅为2.7%激励平庸怜惜。

柚汁含量这样低，却以“柚”为中枢卖点，合离别理？包括一些食物饮料在内的部分花费品，是否存在“套路化”营销误导花费者？记者就此张开拜访。

宣传与现实要素错位

近日，有花费者在短视频点评了上述某柚复合果汁饮料，称每瓶六七块钱，但莫得喝出纯果汁的口感。一看配料表发现，一瓶300克的该款饮料，香柚和胡柚加起来仅8.1克，柚汁占比2.7%——剩下绝大部分是水、果葡糖浆、白砂糖、苹果浓缩汁等。

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靠近质疑，上述某柚复合果汁饮料出产企业正经东谈主泄漏，这是一款复合果汁饮料，不是纯果汁饮料。字据《果蔬汁类过火饮料》国度尺度（GB/T 31121-2014），果汁总含量≥10%即可，该居品果汁总含量现实上达到12.8%，其中柚汁占2.7%，苹果汁占10.1%，相宜国标。

该正经东谈主进一步阐发，国标并未对某一特定生果要素设定最低占比条款。此前他们也出产过柚汁含量超10%的居品，但口味偏苦，不好卖，历程商场反映才形成现在的配料比。此外，配料内外的食用香精亦然从香柚皮中索求出来的。

但一些花费者对这种阐发并不认同，觉得居品宣传与现实要素之间存在错位。

前段工夫，杭州市民刘先生网购了一箱上述某柚复合果汁饮料。他告诉记者，该款饮品在居品宣传上用功于超过柚的元素，比如“真果汁”“柚香、柚爽、柚解腻”等表述，加上饮料神采偏黄，很容易让东谈主误以为柚汁含量很高。他当初等于冲着“纯文旦汁”的预期下了单。

除了宣传与要素的错位，居品称呼自己的商标诡计及包装排版也激励质疑。一些网友指出，包装上表明为注册商见识某柚两个字比拟大，而傍边的“复合果汁饮料”字样却偏小，让花费者在不经意间忽略小字，从而产生该居品是“纯文旦汁”的梦想。

据悉，上述某柚复合果汁饮料出产基地在浙江某县。该县商场监管局筹办正经东谈主泄漏，据他们初步拜访，上述某柚复合果汁饮料品性相宜国度尺度，针对企业的告白用语等方面是否存在误导花费者看成，他们正在核查之中。

制造错觉误导花费者？

记者进一步梳剪发现，不少居品存在近似问题，从告白宣传语到居品标记标签，商家确有通过制造视觉领路错觉误导花费者的嫌疑。

——视觉误导。在一款双柚汁饮料上，记者看到300克装的瓶身上，乐动(中国)app“双柚汁”字体标得戒备，而右边的“复合果汁饮料”字样却较小。

——要素与含量误导。在电商平台售卖的一款某品牌“添加特级初榨橄榄油”的居品上，记者看到，总计页面宣传通盘超过“橄榄油”的内容。居品包装上，“添加特级初榨橄榄油”字样为深绿色，而“食用植物并吞油”字样为浅绿色，形成显着视觉反差。其2.7升装居品的配料线路出，玉米油占52.9%、大豆油占46.1%，橄榄油仅为1%。

此外，某饮料标注“无糖”，现实检测发现，糖含量2g/100mL（含葡萄糖），而“糖”指总计单糖和双糖（葡萄糖、果糖、蔗糖等）。

——商标翰墨误导。近日，有花费者购买某品牌“手打挂面”后，质疑其莫得手工面口感。品牌方回答称，“手打”为注册商标，并不代表传统手工制作。该居品实为活水线出产，包装上却超过放大“手打挂面”四字。近似情况并不罕有。广东壹号食物公司将“壹号土”注册为商标，与“猪”字连用后，合座呈现“壹号土猪”，易使花费者误觉得居品为土猪肉。此外，潘婷“3分钟遗址护发素”居品，“潘婷3分钟遗址”为注册商标，该称呼亦容易让花费者产生“使用3分钟即可奏效”的诬蔑。

用透明标注换始终复购

本年3月，商场监管总局办公厅印发《对于强化告白中辅导性用语监监职责的见告》，部署对干系告白乱象开展为期半年的算帐整治职责。

业内东谈主士觉得，靠近商场上屡屡出现的商标误导蓬勃，亟须政府、企业、平台三方同期发力，形成解决闭环。

筹办部门要强化“实质性误导”认定，让擦边球无处可打。中国法学会花费者职权保护法探求会副布告长陈音江提议，监管部门的法则尺度更应怜惜“是否对常常花费者形成实质性领路错觉”。同期，诞生寰球并吞“花费误导黑榜”，每季度曝光典型案例，对屡犯企业邻接惩责；对易误导的商标开展专项算帐，辞谢将工艺、原料、功效等词汇聚册为商标，已注册的须以同等字号标注真正属性。

浙江工商大学浙商探求院副院长章安邦提议，商场监管部门会同网信、平台方诞生告白宣传用语动态监测机制，要点怜惜“零添加”“纯自然”“鲜榨”“现制风采”等易激励误判的隐隐表述。对于直播间口播、短视频实行中的示意性话术，也应纳入常态化巡检限制；平台对屡次被投诉的营销内容，应进行限流或标注风险辅导。

干系企业要遗弃“一次性流量”念念维乐动手机app，用透明标注交流始终复购。筹办巨匠泄漏，靠“双柚汁”等大字卖复合果汁饮料、靠1%橄榄油充作橄榄油、靠“手打”商标卖机制挂面的企业，现实上是应用视觉错觉误导赚快钱。浙江省消保委筹办正经东谈主提议企业在包装正面以明晰字号标注居品真正类别，如“复合果汁饮料（双柚汁风采）”“食用植物并吞油（橄榄油添加量1%）”，让花费者一看即懂。